Economía: El Mercado colombiano

El mercado colombiano

Principales sectores

Los recursos naturales son abundantes en Colombia. El país tiene las mayores reservas de carbón de América Latina y tiene el segundo mayor potencial hidroeléctrico del continente, después de Brasil. Colombia también tiene cantidades significativas de níquel, oro, plata, platino y esmeraldas, así como importantes reservas de petróleo y gas natural. Debido al clima y la topografía del país, la agricultura es extensiva y muy diversa. Los principales cultivos de Colombia son el café, el banano, las flores cortadas, la caña de azúcar, la ganadería, el arroz y el maíz. La participación de la agricultura en el PIB ha estado disminuyendo constantemente durante más de 50 años a medida que se han desarrollado la industria y los servicios, y actualmente representa el 6,7% del PIB. Sin embargo, la agricultura sigue siendo una importante fuente de empleo en el país, ya que emplea al 16% de la mano de obra. Por lo tanto, el brote actual de COVID-19 está afectando a los sectores extractivos.

Colombia es el país industrialmente más diverso de la Comunidad Andina, con cuatro importantes centros industriales: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. La mayoría de las industrias del país están impulsadas por la agricultura y los productos básicos, siendo las principales industrias la textil, la química, la metalurgia, el cemento, los envases de cartón, las resinas plásticas y las bebidas. El sector representa el 26,3% del PIB y emplea al 20% de la población activa. Recientemente ha sufrido una desaceleración de la demanda extranjera debido a la epidemia.

La importancia del sector servicios ha aumentado en los últimos años. Se convierte en la columna vertebral de la economía colombiana ya que representa el 57,6% del PIB y emplea al 64% de la población activa. El turismo es uno de los componentes más importantes del sector servicios y ha sido particularmente dinámico en los últimos años, especialmente en Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y Barranquilla, pero actualmente ha sufrido la epidemia de COVID-19. El subsector BPO es uno de los más dinámicos con un crecimiento promedio anual de 19% en los últimos 7 años.

Principales productos comercializados

Exportaciones

Durante el 2020 se exportaron US $31.1 millardos.

Aceites crudos de petróleo o minerales bituminosos 23.0%
Carbones; briquetas, bolas y combustibles sólidos similares 11.4%
Oro, incluido el oro platinado, en bruto, semielaborado o en polvo 9.3%
Café, incluso tostado o descafeinado y otros productos y mezclas de café 8.1%
Aceites de petróleo o de minerales bituminosos (excepto aceites brutos), preparaciones que contienen 70% o más de petróleo, siendo estos aceites el elemento de base 5.0%
Otros 43.2%

Importaciones

Se importaron productos por un valor de US $43.5 en 2020

Aparatos eléctricos para telefonía 5.1%
Aceites de petróleo o de minerales bituminosos (excepto aceites brutos), preparaciones que contienen 70% o más de petróleo, siendo estos aceites el elemento de base 4.6%
Medicamentos (excepto los de los renglones 3002, 3005 y 3006) 3.5%
Automóviles de turismo y otros vehículos 3.5%
Maíz 2.8%
Otros 80.4%

Reparticición de la actividad económica por sector

Sector Agricultura Industria Servicios
Empleo (en % del empleo total) 15.8 20.1 64.1
Valor agregado (en % del PIB) 7.7 23.8 59.7
Valor agregado (crecimiento anual en %) 2.8 -13.6 -4.9

 

El consumidor

Oportunidades de negocios

El perfil del consumidor colombiano

Con un PIB per cápita de USD 5.750 en 2021 (FMI), los consumidores colombianos en general tienen hábitos de consumo de clase media y la deuda de los hogares sigue siendo bastante alta. El crecimiento del consumo privado sigue siendo satisfactorio (+4,45% en 2019 – Mindial Bank, último dato disponible). Desde 2012, Colombia ha experimentado un crecimiento constante de la clase media que continúa expandiéndose considerablemente. A nivel nacional, el 35,7% de la población colombiana vive por debajo de la línea de pobreza y aproximadamente el 31% de la población se considera de clase media (Departamento Administrativo Nacional de Estadística, 2019 último dato disponible). El perfil de los consumidores colombianos no es homogéneo y existe una brecha importante entre las zonas urbanas y rurales.

El consumo de los hogares colombianos se refiere principalmente a las necesidades básicas y la educación, pero podemos observar un cambio en los hábitos de los consumidores, que cada vez más quieren comprar los llamados productos “no vitales”. Los consumidores colombianos están cada vez más influenciados por las modas, las marcas y la publicidad, pero también hay una fuerte influencia de las tradiciones en los hábitos de consumo. Actualmente, los colombianos están experimentando un nivel cada vez mayor de lealtad a la marca. Los segmentos de alimentos saludables y alimentos étnicos están creciendo particularmente rápido, y los productos de alimentos orgánicos son una nueva tendencia a medida que los consumidores colombianos se vuelven más conscientes del medio ambiente.

Comportamiento del consumidor

A raíz de la situación financiera de crisis, el poder adquisitivo disminuyó en los hogares más pobres, difícil comprar productos básicos. Si bien el desarrollo de la industria local sigue siendo insuficiente, los colombianos se han acostumbrado a comprar productos importados. El precio es un factor importante en las decisiones de compra en Colombia. Sin embargo, los consumidores colombianos le dan cada vez más importancia a las características ecológicas y éticas al momento de adquirir un producto. Los consumidores colombianos tienen cada vez más curiosidad por saber dónde y cómo se elabora el producto. También quieren saber si el producto es reciclable o no.

Cuando se trata de productos alimenticios, los consumidores prestan atención al conocimiento de la marca, la calidad de la información nutricional y el atractivo del empaque. El servicio postventa y la atención al consumidor son factores decisivos en la decisión de compra. Solo una minoría de colombianos tiene un alto poder adquisitivo, y para la mayoría de los consumidores colombianos el precio sigue siendo el principal criterio.

Aunque el comercio electrónico sigue estando subdesarrollado, continúa creciendo y se ha beneficiado enormemente de los bloqueos de COVID-19. La tasa de crecimiento de las ventas online en 2020 fue del 34% (Statistica). En los próximos años, el comercio en Internet debería beneficiarse de las inversiones masivas en infraestructura de red realizadas por el gobierno colombiano. Los consumidores colombianos en línea están acostumbrados a comprar en sitios web extranjeros, principalmente estadounidenses, chinos, mexicanos y brasileños.

 

Asociaciones de consumidores